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201711/17

自媒社幫助中小企業快速匹配性價比最優媒體資源

自媒社幫助中小企業快速匹配性價比最優媒體資源

  2015年是傳統媒體的轉型之年,大批媒體人出走創業,絕大部分選擇了做內容。踩著自媒體的紅利,主流平臺賬號數據激增,每3個人中就有1個人在做自媒體。

 

  如今,自媒體已進入紅利消退期,依靠廣告和內容電商變現的路徑越來越窄,且越來越集中在頭部流量。除頭部流量自媒體外,超過7成自媒體人營收在5K以下,僅有一成自媒體人是萬元戶。處于長尾部的自媒體人雖有內容,卻缺乏提高內容議價的能力,轉型受阻。

 

  而另一方面,隨著互聯網滲透程度的加強,企業方需要生產更多專業內容以增強品牌宣傳力度,傳統的PR部門已無法滿足企業對專業品牌的策劃及原創內容的需求,卻又缺乏對接專業媒體人的渠道,導致內容供需匹配度較低。

 

  南都報系前副總裁茍驊看到了這一趨勢,于2015年出走南方系創建媒體人創業孵化互助社群南友圈,依托這一社群影響力uedbet官網手機版最新創立了內容定制服務和去中心化傳播平臺——自媒社,為企業提供定制化內容服務套餐,幫助企業快速匹配媒體人或自媒體資源,提供以PGC(生產專業內容)為核心,涵蓋品牌診斷、新聞策劃、原創約稿、渠道投放、效果追蹤、SEO優化、輿情監測、公號運營等全系列、長尾傳播服務,以提升企業投放效率,降低運營成本。該品牌現已開發出自媒社網站、微信小程序和公眾號。

 

  自媒社依托南友圈30000+的專業媒體人和超過10萬的原創自媒體資源,現已發展1萬2的注冊用戶,每個用戶按科技、時尚、創業等15個寫作品類標簽進行分類,并依據按企業評價和專業能力劃分的十個維度進行畫像。企業方在平臺發布內容需求及酬勞,注冊媒體人參與競標。企業依據用戶畫像進行選擇,敲定后與媒體人進行深入溝通,有三次改稿的機會,交易達成后平臺分成20%。

 

  為進一步規范服務流程,降低溝通成本。平臺現開發出30多個寫作模板可供企業方選擇,進一步精準化寫作需求。

 

  說白了,自媒社做的就是媒體類垂直細分領域的威客或豬八戒。不同的是,自媒社做的是TO B的生意,將定價權交由甲方。創始人茍驊表示,在服務類市場,若將定價權交由乙方,市場會越做越窄,由甲方定價才是符合商業邏輯的。

 

  除內容生產外,自媒社還在向下游發展渠道投放業務,平臺現已接入包括10萬+自媒體公號、200+行業門戶、500+機構媒體、10+MCN渠道以及互動營銷平臺在內的傳播渠道。該塊業務尚包含在企業定制化套餐中,由平臺統一打包定制傳播方案。后期可能會將這塊業務放開,通過企業發布需求+報名的方式實現對接。

 

  創始人茍驊表示,隨著流量成本的增加,相比起頭部流量自媒體,組合式投放中長尾自媒體公號能取得更好的傳播效果,而平臺通過對投放平臺的效果追蹤和輿情監測,能將企業投放效果最大化。

 

  獲客方面,平臺主要由關系鏈營銷、大B平臺MCN合作,論壇峰會以及額外的增值服務轉化企業端用戶,單個企業獲客成本在500元左右。

 

  產品正式上線半年來,自媒社已累計注冊媒體人1.2萬人,注冊企業主1.4萬家,現已成為阿里飛豬最大的MCN原創內容輸出平臺,并為騰訊新聞客戶合作為其輸送原創信息流,完成超過700萬交易額。媒體人社群南友圈已吸納30000+媒體人加盟,累計孵化量子學派、錦麟董酒等30個IP項目。

 

  

 



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